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原标题：景区“背书热”文旅融合一举多得

“您已完成挑战，得分87分，恭喜你获得滕王阁门票一张。”为提升游客体验度，江西南昌滕王阁景区在“五一”假期期间上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客可以免费游览滕王阁景区。（5月1日中国新闻网）

滕王阁、元宇宙数字虚拟人、唐代诗人王勃“亲自”打分、“背诗免票”……一连串关键词带来一种新奇、有趣的旅游体验，令人兴趣大增，心生向往。

今年“五一”小长假人们游兴迸发，诸多景区出现“人从众”、门票难求的场面。如果去到一个知名景区可以背诗免门票，徜徉先贤古迹，温习古典文化，堪称身临其境，领悟更深。游客在背诵诗词时，不仅增强了对中华优秀传统文化的认同感和自豪感，也让此次旅游别具特色、令人难忘。这也是游客不分男女老幼排队背诗、纷纷点赞的意义所在。

据了解，湖南岳阳楼、四川剑门关等景区都在“五一”假期推出了“背经典免门票”活动，“背书热”在全国各地接连上演。将古文经典与景区无缝对接，不仅成功吸引了游客、网友的眼球，也用较低的成本为景区做了个惠民、好客的文化广告，让游客在参观过程中不仅可以了解到景区的历史和文化背景，还能享受到背诵经典给旅游带来的实惠和乐趣，大幅增加了景区知名度和对游客的吸引力，这也是近年来“背书热”日渐兴起的缘故。

站在更广博的角度，古典诗词星河灿烂，中华文化源远流长，历代先贤留下众多诗词瑰宝，古诗词旅游成为现代旅游的一道美丽风景。“背书免票”是推动新时代文旅融合的重要举措，不仅有利于景区拓宽营销渠道、提升品牌价值、传承景区文化，也有利于激发游客热爱传统文化、探访历史文化脉络的体验感与获得感，传统文化为地方旅游与游客深度旅游“上分”，实乃多赢之举。

我们乐见景区“背书热”，也提醒相关行业不能简单效仿、盲目跟风。毕竟，每个景区都各有特色，不可一哄而上，流于“背书”形式，陷入简单复制的同质化竞争，而应该深度挖掘自身优势，保持鲜明的地方特色和创新思路。更要重视游客的需求，用完善的旅游设施、优质的服务打造别具特色的旅游文化和良好口碑，让优良资源脱颖而出，让文化新风扑面而来。这应是景区“背书热”中不可或缺的冷思考。（斯涵涵）